A veces el proceso de promoción de los productos es tan exitoso que se queda grabado en la mente de las personas y comienzan a llamar al artículo por el nombre de la marca.
El proceso se conoce como generalización y no siempre es benéfico porque las empresas corren el riesgo de perder el nombre de su marca, como pasó con el caso del ‘termo’, que fue declarado un término genérico en 1963.
Thermos fue la marca con la que se empezó a vender en 1904 el envase que permite mantener las bebidas calientes o frías, pero ante la popularización, el nombre terminó siendo de dominio público.
Los hermanos Jacuzzi crearon una bañera de hidromasaje para un miembro de su familia que padecía artritis reumatoide.
Posteriormente lo comercializaron en la empresa que se llama como su apellido (Jacuzzi), pero se terminó convirtiendo en el nombre del artículo. Actualmente, Jacuzzi es una empresa trasnacional.
La empresa Kimberly Clark creo la marca Kleenex para vender pañuelos desechables, pero se terminó convirtiendo en el nombre del artículo.
Actualmente, Kleenex además de pañuelos desechables, también comercializa servilletas y servitoallas.
Bayer creó la marca Aspirina para vender tabletas de ácido acetilsalicílico, fármaco que principalmente alivia dolores de cabeza.
La marca es utilizada como nombre genérico del medicamento, incluso cuando lo recetan los doctores.
Photoshop es la marca creada por Adobe Systems para vender su software de edición de fotos, pero actualmente se utiliza para referirse a cualquier programa de edición.
Incluso se usa como un verbo, por ejemplo “esa imagen esta photoshopeada”, por lo que Adobe realiza esfuerzos para que su marca no termine siendo un nombre genérico.
Post it es una marca de la compañía 3M, se comenzó a vender en y 1979 actualmente se utiliza para referirse a las notas adhesivas.
El Frisbee fue creado en 1957, por la marca de juguetes Wham-O, en realidad deberían llamar al objeto disco volador, pero casi nadie lo hace.
Incluso el deporte en el cual se usa el disco para jugar, se llama ‘Ultimate Frisbee’.
El yo-yo, fue un juguete creado por la empresa Duncan, que se popularizó en poco tiempo.
La empresa lanzó la campaña “si no es un Duncan, no es un yo-yo”, como un intento de que su marca no se volviera un genérico, pero perdieron la batalla en 1965.
Tupperware, es una famosa empresa estadounidense que fabrica recipientes y otros productos de plástico.
La personas han adoptado el término ‘tupper’ para referirse a los recipientes donde transportan sus alimentos.
El Taser fue creado en 1974, por la empresa Jack Cover, ahora Taser International, Inc y revolucionaron la vigilancia policial.
Los artículos actualmente también se utilizan para defensa personal, pero en realidad deberían llamarse paralizadores o pistola de aturdimiento.
