Ante la caída que ha sufrido en sus ventas, la marca estadounidense Ralph Lauren, lanzó un nuevo modelo de negocio que consiste en alquilar su ropa.
Se trata de la plataforma “The Lauren Look”, que a través de una suscripción de 125 dólares mensuales (alrededor de 2 mil 500 pesos mexicanos) permite a los suscriptores alquilar hasta cuatro prendas a la vez.
El usuario podrá utilizar las prendas el tiempo que desee o regresarlas para que le envíen nuevos modelos las veces que quiera durante el mes.
Además, la plataforma ofrece descuentos especiales a los suscriptores para que puedan comprar sus prendas favoritas.
Desde el año 2015 la marca Ralph Lauren comenzó a presentar problemas en sus ventas, en 2016 anunció el cierre de 50 tiendas y en 2017 cerró su tienda insignia ubicada en la Quinta Avenida de Nueva York.
En 2020 la crisis de la marca se intensificó por la pandemia y a inicios de 2021 anunciaron que reducirían el 30 por ciento de su personal en Norteamérica, y cerrarían hasta 10 tiendas en todo el mundo.
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